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Record d’achats en ligne des Tchèques lors du Black Friday

Les Tchèques ont réalisé un record de dépenses lors des soldes proposées pendant la semaine du fameux Black Friday (le « Vendredi Noir »), arrivée en Europe des Etats-Unis.

Certains magasins tchèques ont élargi leur offre sur le weekend, d’autres sur l’ensemble de la semaine. La semaine dernière, les Tchèques ont dépensé 4,2 milliards de couronnes, soit une augmentation de 19 % par rapport à l’an passé, d’après des données de l’Association pour le commerce électronique. « On estime que pendant la journée même du vendredi, il y a eu une hausse des achats en ligne s’élevant à 300 % par rapport à une journée ordinaire, » détaille le directeur de l’association.

Selon les données du service de paiement en ligne PayU, le volume de transactions du vendredi a augmenté de 80 % par rapport au vendredi noir de l’an dernier. Sur l’ensemble du week-end, le volume des paiements en Tchéquie était de 73 %. Selon le cabinet de conseil Acomware, cette année, 53 % des magasins se sont joint à l’opération et environ 70% des magasins en ligne. Les promotions les plus fréquentes sont de l’ordre de 30 à 40 % et leur moyenne s’établirait à 34 %.

Le Black Friday est une journée importante pour les commercants, mais aussi pour l’Inspection tchèque du commerce. En 2017, elle a réalisé 92 contrôles et dans 14 % des cas, des infractions ont été constatées. D’après l’entreprise Heureka.cz, qui compare les prix des produits des différents sites, le prix après « promotion » correspond en fait régulièrement à la véritable valeur du bien sur le marché. C’est ce qu’explique Michal Vodák, le directeur du marketing de la firme : « Durant cette période, on observe une variation des prix par rapport à la moyenne sur le marché pouvant aller jusqu’à 50 %. Cela signifie que ces promotions fantaisistes n’ont rien à voir avec des offres intéressantes mais qu’elles constituent simplement un retour au prix moyen du marché ».